Как получить данные о намерении пользователей позвонить нам без дорогостоящего колтрекинга?
Мы будем учитывать как конверсию намерение пользователя нам позвонить и передавать эти данные в рекламные системы Яндекс.Директ и Google.Реклама.
Как мы это сделаем?
Очень просто. Как на авито. Прикроем часть телефонного номера (последние 3-4 цифры и выставим кнопку/ссылку «показать телефон»). На эту ссылку повесим событие отправки данных в Гугл Аналитику и Яндекс метрику.
Пример реализации тут https://zakazbeton.com/ (в самом низу страницы)
Ответы на частозадаваемые вопросы:
Почему это работает? Потому что люди ленивые создания и без желания позвонить они лишний клик делать не станут. По нашей статистике из 10 кликнувших на «показать телефон» звонят 6-7 человек. То есть мы получаем очень хорошее приближение к колтрекингу за бесплатно.
Что нам это даст? Возможность существенным образом оптимизировать рекламный бюджет. А для ленивых – просто включить стратегию рекламы, направленную на максимальное количество конверсий (читай, лидов).
А что если владельцу сайта кажется, что это портит внешний вид сайта/ отпугивает клиентов? Тогда внедрим это нововведение всего на 1-2 месяца. За это время хорошенько покрутим рекламу и получим бесценную для оптимизации рекламы статистику. Потом просто уберем это новшество с сайта, а рекламная кампания будет уже оптимизирована.
А это точно сработает? Да, мы проверяли в очень конкурентных нишах СПб и Москвы. Например, с помощью такого фокуса на заказ бетона в Ленобласти мы достигли показателя 500р за входящий лид с рекламы. Это очень хороший показатель в столь конкурентной сфере деятельности.
Как реализовать бесплатный колтрекинг на своем сайте?
- Обеспечьте наличие счетчиков и Яндекса и Гугла на сайте!
- На кнопку “показать телефон” вешаем событие по типу (!Событие в Яндекс отправляем во вторую очередь и возвращаем истину после!)
onclick=”ga(‘send’, ‘event’, ‘click’, ‘ShowPhone’, ”); yaCounterХХХХ.reachGoal(‘ShowPhone’); return true;”
- Прописываем конверсии типа «событие» в счетчиках и Яндекса и Гугла (образцы настройки цели ShowPhone для Google Analytics и Яндекс.Метрика на картинках ниже)
- Тестируем и проверяем что конверсии учитываются в счетчиках
- Связываем счетчики конверсий с рекламными кампаниями в Гугле и Яндексе
- Запускаем рекламу и еще раз проверяем что новые конверсии отображаются в интерфейсе рекламных кабинетов.
Таким простым способом вы будете получать приближенные данные о посетителях вашего сайта, которые были намерены позвонить вам.
Как следствие, вы найдете максимально хорошо работающие кампании, группы объявлений, объявления и ключевые фразы.
В результате вы сможете объединить их в отдельные конверсионные кампании и увеличить количество желанных лидов!